PUBLISHED 20 六月 2022
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【投资澳洲攻略】开拓澳洲市场 企业投资注意事项

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在全球化的时代,多数企业都希望能广泛开发海外市场,以取得更大的商机。对香港企业来说,无论是在海外拓展分公司,或是直接设立新的企业,澳洲都是值得考虑的重要市场。由于经济结构稳健、政府负债比例低,澳洲一直是受外国投资青睐的国家。根据澳洲政府统计,过去 20 年间,澳洲的外国投资逐年以 8% 的比例稳步增加,即使在 COVID-19 爆发的 2020 年,外国投资依然成长了 2.5%,足见澳洲市场对外国资本的吸引力。

然而,在外国投资毕竟是个重大决定,需要事先经过审慎思考和规划,才能确保投资成功。以下这篇文章将介绍香港企业在澳洲投资的优势,并列出各企业需要留意的事项,提供给有意往海外拓展业务版图的公司参考。

 

港企投资澳洲市场的六大优势

放眼全球,澳洲无疑是适合投入资本的良好市场。对港企来说,在澳洲投资还有以下六大优势:

1. 稳健的已开发市场

由于产业结构稳健,澳洲的经济成长在过去30年间都保持稳定。根据澳洲统计局公布的数据,澳洲除了在 2020 年因 COVID-19 疫情 GDP 呈负成长之外,过去 30 年都保持 2% 左右的 GDP 增幅,在全世界已开发国家中是经济成长较高的国家之一。对于国外投资者来说,可以有效避免经济大环境变动的风险。

此外,澳洲民众的教育程度高,消费水准在全世界名列前茅,是香港企业较熟悉的消费族群,在设计产品或营销时较不会出现认知差异,可以更快速地打入市场。

2. 地理位置邻近

和其他欧美国家相比,澳洲与香港的地理位置较为接近,经营跨国企业时较不会有时差造成工作效率不佳的问题。对于想打入西方市场的港企来说,澳洲无疑是好的跳板。在澳洲建立起一定规模的业务之后,要再往东方进入北美市场,或是往西方打入欧洲市场,都会显得容易许多。

3. 营商和居住环境良好

澳洲的基础建设完善,即使是较偏远的地区也有良好的网路和水电设施,且商业相关法律完善,企业的经营和智慧财产权皆受到保障。根据世界银行 2020 年发布的《营商环境报告》,澳洲在全世界所有国家中营商环境便利度排名第 14。对于熟悉香港商界运作模式的港企来说,在澳洲营商较不会出现适应不佳的问题。

另一方面,澳洲的居住环境怡人,有利于香港企业吸引香港人才到澳洲工作。在智库 Economist Intelligence Unit 每年发布的全球宜居城市排名中,澳洲主要城市墨尔本、悉尼和阿德莱德经常名列前十名,可以提供企业员工良好的生活品质。

4. 中小型企业蓬勃发展

澳洲虽然地理面积广大,人口却只有 2,300 万,超过 90% 的澳洲企业都是小本经营的中小型企业,集中经营本地市场。在这样利于中小企业生存的环境中,外国企业面临的竞争压力较小,且可以通过与当地中小企业合作,作为进入澳洲市场的第一步,为未来发展打好基础。

5. 华人社群庞大

华人移民澳洲已有超过 100 年的历史,在现今约 120 万拥有华人血统的澳洲人中,有不少人的祖先即来自香港,广东话在华人社群间仍有一定的通行度,便于香港企业掌握消费者心态,打入市场。此外,由于澳洲长年欢迎留学和移民,近20年来移居澳洲的中国人也不在少数,是值得香港企业关注的消费族群。

6. 鼓励外资进入

澳洲政府在近几年推行了不少有利于外国资本流入的政策,并鼓励外国企业在澳洲落地,特别是澳洲本地较缺乏的科技业。例如,悉尼政府从几年前就开始运行 Sydney Landing Pad 项目,每年评选数家初创公司,给予创业的各项协助,是外国初创企业进入澳洲市场的一个良好渠道。

 

企业在澳洲投资的五大注意事项

虽然澳洲拥有许多利于港企投资的优势,但在真正投入资本之前,企业还是要做好万全准备,让拓展海外市场之路走得更顺畅。以下五个注意事项,值得想要进入澳洲市场的企业纳入考量。

1. 控制初期落地成本

拓展海外市场势必需要一笔不小的资金,但初始成本如果投入过大,容易带来公司资金週转困难的风险。尤其澳洲的薪资水平高,都会区的租金也不便宜,很可能在公司落地初期就产生大量开销。

企业如果想控制初期落地的成本,可以考虑通过租用墨尔本悉尼等地的灵活办公室来减少硬体设备的支出。此外,灵活办公室也提供了良好 networking 的场合,有助于企业打入当地商界,建立更广泛的人脉。

2. 做好市场调查

虽然澳洲民众的消费能力高,但不代表所有产品都能在澳洲取得良好销量。与香港比起来,澳洲消费者在消费态度和需求上仍有一定差异。建议香港企业在进入澳洲市场之前,先与当地谘询公司合作,做好市场调查,确定市场需求足够之后,再开始投入资金。

3. 锁定客群经营

澳洲的族群组成多元,每个族群的生活和消费模式都有所不同。例如,在澳洲的华人社群,很多都以微信作为主要使用的社交软体。在进入澳洲市场之前,建议企业可以先锁定主要面向的客群,拟定适当的营销和推广策略,有利于快速取得利润和销售成长。

4. 做好尽职调查

澳洲法律对于劳工有完善的保障,且对于环境保护要求很高,因此企业在投资之前,建议先做好详尽的尽职调查,确保没有违反劳工和环保相关法律的疑虑。如果在公司设立之后才发现违反法规,后果可能会难以承担,不能不谨慎。

5. 充分规划人力资源

澳洲拥有教育良好的年轻人口,在寻找人才上一般不是问题。但澳洲薪资水平位于全球前列,法律又规定公司必须提供良好的员工福利,企业在聘雇员工之前务必先仔细考量人力成本,以做出符合成本效益的人力安排。此外,企业如果想从香港引入人才,也必须考虑申请工作签证所需的时间和流程,以免影响公司业务。


总结以上资讯,澳洲确实是一个值得香港企业考虑的投资目的地。在投资之前,建议先考量主要注意事项,做好全盘规划,以成功拓展海外的业务版图。


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